认知心理与广告语言!(一)

2018-08-07
 

 

来源:互联网

 

 

 广告语言凭借媒体的优势,已经成为一种特殊的文化现象,它不仅渗透进我们生活的方方面面,也正以一种强势姿态,引领社会时尚,开启新的价值观念。其实,广告语言是针对广大消费者的,广告语言想要达到广告的预设目标,就必须研究消费者的心理,而消费心理的形成,正源自认知心理。

 

 

 

 

道德情操是社会意识形态之一,是人们共同生活及其行为的准则、规范以及个人的感情操守。对于世界不同的民族来说,道德情操既有人类所共同期待的价值,也有民族自己所期待的价值。因此,广告语言创意,既要考虑到人类的普适性,更要注意不同民族独特的道德价值期待。

 

 

广告已经成了企业营销的最大手段,也成了消费者生活的构成部分。而成功的广告经营者,往往在其广告语言的创意中十分注意将传统的道德情操融入其中,这样创意的价值在于:它既能够彰显企业的文化品位、提升企业的外在形象、昭示企业的内在品质、显现企业的经营理念。 广告语言的创意,必须讲究诚信,不能夸大其词,欺骗消费者。如:

 

 

1、诚信为本,依法理财。

2、罗曼珠宝。品质与诚信始终如一。(罗曼珠宝广告语)

3、真诚到永远。(海尔广告语)

4、笃守诚信,创造卓越。(上海浦东发展银行广告语)

这些广告无疑都是成功广告的范例,它们都是紧紧抓住传统认知心理的道德价值观,从而达到与消费者心灵的沟通,引起消费者注意,实现广告预设的目的。

 

 

作为广告语言,要想引起消费者的青睐,就应当做到得体地宣传自己的产品和商品,尊重消费者,切忌唯我老大、傲气逼人。我们来看几个成功的例子:

5、奉献绿色能源,服务社会公众。(新乡热力公司广告语)

6、感谢有你。(《新乡日报》广告语)

 

 

7、桂林在绝美的山水间摆下了风光的盛宴,为您推出了演绎青春精彩的一切。(桂林旅游局广告语)

8、相逢自是缘,华航以客为尊。(华航广告语)

这些广告语,都充分利用认知心理中谦虚尊人的品格,将“服务”置于广告宣传的首位,当然会实现广告预设的目标。那些动辄“全球第一”、“世界第一”、“引领行业发展方向”等广告语,当然望尘莫及了。 不过我们也应该注意。自谦不是自贬、不是自卑。要做到谦而有度。自谦中必须有足够的自信、自尊。

 

 

 

 

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