提升求生欲必看:广告人应从《延禧攻略》学到的职场雷区

2018-08-24
 

 

后宫佳丽三千人,想像《延禧攻略》的“黑莲花”女主魏璎珞一样迅速出类拔萃,深得皇上宠爱绝非易事。不少剧中角色即踩中职场雷区,不幸“领盒饭”出局。回顾剧情发展,至今陆续“领盒饭”的角色踩中了什么雷区,对广告人又有什么警醒,小编为大家一一解析。

  乌雅青黛

 

 

身份属性:没有提案经验,初次向紫禁城第一大甲方(皇上)进行提案的乙方实习生

  剧情回顾:(第一集14:13)

  入宫选秀之日,乌雅青黛碰见刚进宫的婢女队伍,因被吉祥的水洒到了身上对吉祥进行责骂,璎珞为救同伴将香粉嵌入乌雅氏鞋底,以“步步生莲”之说示意为女主增加亮点。乌雅青黛心中欢喜,认为这样别出心裁的做法能顺利帮助自己通过殿选。然而皇帝早已下令禁止汉军旗缠足,在殿选现场因乌雅氏鞋底异样,发现了其缠足的事实,乌雅氏便被驱逐出宫。

  雷区一:甲方brief未吃透,触犯禁忌被驱逐

  广告人提案前最重要也是最基本的操作,就是读懂甲方的brief。乌雅氏没有摸清甲方的brief,在提案时还触犯了甲方的忌讳,中标可能性微乎其微,甚至可能被甲方永久拉入黑名单。

  玲珑

  身份:紫禁城知名乙方(绣坊)的新晋实习生

 

 

  剧情回顾:(第七集39:03)

  为了在与璎珞的竞争中赢得一局,玲珑偷窃了璎珞所制的常服并假称是自己的提交给张嬷嬷,皇上在试穿的过程中发现领口有未取出的银针,认为这是蓄意伤害的行为,惩处了“名义上”制作衣服的玲珑。

  雷区二:违背道德底线,为圈内所不齿

  乙方广告公司难免与同行存在竞争关系,但是在面对竞标对手时,偷窃创意、中伤竞争对手等行为,为圈内所不齿。技不如人可以慢慢磨练,但是如果在基本的是非问题上没有原则,甲方又如何放心的将项目交付与你呢?像玲珑这样因为妒忌他人比自己优秀,不思考如何提升自己,反而想着如何通过恶性竞争打压甚至消灭对手的新人,小编认为是过不了广告圈的试用期的。

  嘉嫔

  身份属性:京城第一大甲方(皇上)的核心合作伙伴之一

 剧情回顾:(16集10:03)

  为取悦高贵妃,嘉嫔制造多起事端欲除掉魏璎珞,然而都被其逢凶化吉,嘉嫔被罚将四阿哥(嘉嫔之子)送至娴妃处抚养。为夺回儿子的抚养权,嘉嫔在明知四阿哥受了风寒且肠胃不适的前提下,故意为四阿哥服喂许多鱼汤,使得四阿哥病情加剧以诬陷娴妃。此事引来皇上、纯妃等人查看,并被查出真相,高贵妃袖手旁观并以四阿哥的安危相威胁,嘉嫔对与高贵妃之间的秘密只能守口如瓶,只身被贬入冷宫。

  雷区三:没有核心竞争力,依附于人就要受制于人。

  嘉嫔在紫禁城广告圈里有与第一大甲方(皇上)合作推出的核心优势产品(四阿哥),然而长期依附于另一个京城甲方巨头(高贵妃),并在这样的情境下为人处事,处处以依附主(高贵妃)的核心利益为准,没有培养和建立自己的核心优势,因此在竞争中只得长期受制于人。伴随着市场发展下的竞争加剧,竞争优势愈发减弱,最终在甲方处失去了利用价值。

  高贵妃

 

 

 

 身份属性:紫禁城第三大甲方,紫禁城第一大甲方(皇上)的全资控股公司(储秀宫)CEO

  剧情回顾:(32集28:41)

  高贵妃在观看铁水表演时被混了金汁(煮开的粪水)的铁水灼伤了后背,因金汁极易引发感染,病情不断反复加重,并被娴妃告知被泼金汁是对自己当初害辉发那拉氏家破人亡的报复。高贵妃深知自己树敌众多,无力回天,在为皇上跳了最后一曲之后自尽。

  雷区四:拒绝沟通合作,一家独大终成孤掌难鸣

  单个品牌的声誉量能在广告圈中溅射出的浪花有限,所以知名度较高的品牌大都选择与其他品牌进行跨界合作,来提升各方品牌形象的想象空间,增强品牌活力与亲和力。高贵妃作为一位有着突出才能的后妃(戏曲),在紫禁城广告圈里算是品牌特色相当鲜明的甲方公司高管,但是长期沉湎于同类竞争、铲除异己的各种是非之中,错过了深入研发自己的品类优势,细致策划品牌营销思路的大好时机。以致在广告圈里与其他品牌方乃至乙方公司都树敌众多,最终以孤掌难鸣之势将品牌优势消耗殆尽。

  皇后富察容音

  身份属性:紫禁城第二大甲方,第一大甲方(皇上)的全资控股公司(长春宫)CEO

  剧情回顾:(第40集4:25)

  因两次痛失爱子而痛苦不已,想要抛开皇后身份未被允许,神伤虚弱之时又被尔晴告知皇上曾宠幸自己,觉得被亲密的人接连背叛,心灰意冷从城墙跳下。

 

 

 雷区五:创造力贫乏,难以长久焕发活力

  天马行空的想象力和敢想敢做的果断是优秀广告人的必备素质。广告人应从现有的社会内容中创作出具有新鲜感和风格化的东西,为甲方爸爸们的品牌营销多维赋能。富察皇后身居要职,有着深厚的品牌基础和各方资源,但是她坚守着“责任”意识,一生循规蹈矩,为了不犯错而谨小慎微的开展着品牌战略规划的每一步。她明明有着诸多想法却碍于身份不愿意尝试,最终反而觉得自己没能获得良好的市场声誉,郁郁寡欢。

  虽然以上几位领盒饭的原因各有不同,但是反观魏姐这个终极boss(此处不涉及剧透),之所以在紫禁城这么一个鱼龙混杂之处几经波折却屹立不倒,说到底还是因为坚守本心