诗情画意 or 简单粗暴 哪款才是你的菜?

2018-08-28
 

 

一直以来,诗情画意的广告和简单粗暴的广告都在广告界占据着重要的地位。诗情画意的广告更含蓄内敛,简单粗暴的广告更直白外向。关于这两种广告谁更能打动人心的争论一直没有停过,今天我们就一起来看看,诗情画意和简单粗暴哪个更能打动人心。

简单粗暴

讲到简单粗暴的广告,不少人脑中第一的反应就是知乎、马蜂窝或者是BOSS直聘。在世界杯期间,这三个品牌的广告可以说给看世界杯的小伙伴们疯狂洗脑了。但基本上大部分人都经历了从洗脑到恶心讨厌的心路历程。

 

 

你知道吗?你真的知道吗?你真的确定你知道吗?


为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?


升职!加薪!找工作!直接跟老板谈!找工作!上BOSS直聘!

广告教父大卫·奥格威曾经说过,“在广告里,声音比视觉让人记忆深刻”。从种程度上来说,知乎、马蜂窝和BOSS直聘的广告确实让人印象深刻,但也确实算不上什么好印象。乏味,枯燥,强迫记忆只会让观众更加反感。

有趣的是,尽管人们嘴上说着讨厌这些简单粗暴的广告,但是马蜂窝在APP Store的下载量确实直线上升。这些广告在破坏品牌形象的同时,却也被人们深深地记忆。而记忆,就是品牌想要的结果。不论你是否喜欢这些广告,但是在数据层面上,这些简单粗暴的广告的确是打动了人们的心。

诗情画意

凯迪拉克在2018年和Super Junior的成员李东海合作拍摄了一次广告。李东海为凯迪拉克献上了广告曲《Perfect》。这支广告不同于以往的汽车广告,全程没有提到和汽车性能相关的信息。


在冬季的晚上,男生,女生,飘雪的天空,暖黄的街灯,甜蜜温柔的嗓音,当然,还有那辆停在雪地里的凯迪拉克,这就是冬季最浪漫的场景,这就是凯迪拉克的广告。这支广告在韩国火速走红,不少女生都表示,这支广告直戳内心,想和男朋友一起买凯迪拉克的汽车。

 

与之相似的还有日本品牌JT的香烟广告。

 

 

整支广告没有出现香烟的身影,但是男生为了女生倾尽全力做美味的调理。女生在日本传统建筑中,教小女孩如何叠纸鹤,与“一切为了你 JT”的广告语相呼应,打动人的内心。绿树、花鸟和传统的日本建筑,使得整支广告特别唯美,也传递出了JT的品牌理念。

孰好孰坏?

简单粗暴的广告在最短的时间内,将信息传递到消费者的心中,而诗情画意的广告,用一个温情或浪漫的故事,将品牌的理念种植在消费者的脑中。一种旨在品牌产品,一种意在品牌形象。简单粗暴的方式,有可能会面临着破坏品牌形象的风险,但也的确能够在短时间内引起传播风暴;诗情画意的广告,会给人留下优雅的印象,但有时也会让人不知所云。

而两种广告方式对于不同的目标群体,也有着不同的效果。

对于喜欢新潮个性的年轻群体来说,诗情画意的广告无疑是更合适的。这样的广告能够向他们充分展现品牌的美好,也能够替他们表达出对美好生活的憧憬。而对于中老年群体,太过含蓄的表达方式,不能够让人充分理解其产品,进而产生困惑。对于这样的群体,简单粗暴的广告能够使用尽量短的时间来传递信息,这是更优的选择。

 

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