亚马逊推出流媒体视频服务,瓜分700亿电视广告市场

2018-09-06
 

 

 图片来源:123rf.com.cn

 

Amazon将为流媒体视频平台Fire TV的4800万用户推出免费的视频广告服务。该服务由子公司IMDB操刀,助力Amazon争夺700亿美元的电视广告市场。

Amazon曾在IMDB节目、游戏直播平台Twitch和Prime Video平台的NFL橄榄球比赛中植入广告,这些都是Amazon最初的流媒体服务平台。除此之外,Amazon Prime Video还将在欧洲的体育赛事中插入广告。

亚马逊网站和平台上的广告业务,如搜索广告和产品赞助广告,增长速度超过公司其余业务,亚马逊最新公布的第二季度财报中广告业务的营收被列入“其他”类别中,环比增长132%达到22亿美元。Cowen公司预测2018年Amazon广告业务营收将达到80亿美元。虽然广告业务营收只占据Amazon总营收的一小部分,无法和Facebook和Google相提并论,例如Facebook第二季度广告业务营收达到130亿美元。但凭借消费者购物数据的优势,Amazon有可能成为两巨头潜在的竞争对手。

媒介购买专员Andrew Sandoval表示,我们可以利用Amazon 的数据追踪消费者在平台上购买了那些产品,精准定位消费者。

Fire TV所提供的服务与Amazon付费可免广告的Prime Video不同,后者的电视业务已成为Netflix原创节目的有力竞争对手。Fire TV暂时命名为Free Dive,据知情人士透露,Free Dive为获得老牌电视节目的播出版权,正在和部分工作室谈判。

Free Dive和Roku Channel类似,据报道Roku凭借Roku Channel上一季度广告营收达到9000万美元,Roku Channel还会推广到网页端和非Roku软件支持的设备中。流媒体设备市场中Roku是Fire TV最大的竞争对手。eMarketer预测2018年Roku用户将达到5900万人。

也有业内人士认为Free Dive app只能覆盖电视广告市场的一小部分。YouTube、Facebook都希望吸引电视端的广告主,但收效甚微。

对于Amazon来讲,发力视频广告市场,将有助于广告业务的快速发展。值得注意的是亚马逊广告业务的利润比整个公司的利润要高,Amazon零售业务毛利仅为5.6%。

Amazon会利用消费者购物数据来定向视频广告,瓜分Facebook、Google的蛋糕。2017年,NFL橄榄球比赛中插播广告30秒的费用为280万美元。在欧洲,Prime还和一些体育赛事合作,据知情人士透露,Amazon将在一些欧洲的体育赛事中插播视频广告。

Amazon还计划在流媒体直播平台Twitch中推出广告,就在近期,Amazon宣布Twitch里的付费频道也将插播广告。(来源:The Information)

 

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