互联网时代,广告真的还需要创意吗?

2018-09-07
 

 

 

在当下,互联网和数字技术不断地冲击着广告行业,广告行业被外界甚至是一些广告行业内的人认为是一个没有未来的行业,也就是我们所谓的“夕阳行业”。

这种现象也在新闻行业发生着。2015年,一大批新闻媒体行业的人辞职,转而投向新媒体和自媒体的怀抱。那个时候人人都喊着“传统媒体必死无疑”的口号,而大部分人也是这么认为的。而离开传统媒体的那帮人,也的确有不少在新媒体和自媒体领域混地风生水起。咪蒙、黎贝卡的异想世界等公众号,依托着微信这个“万能”的App成为了向新媒体转型的成功典范。有传言说,咪蒙的一篇广告文价格高达68万,不论真假,这都成为了唱衰传统媒体,宣扬新媒体的案例。

 

而如今,广告行业也是这个趋势,在新媒体和数字技术的冲击面前,一大批广告人选择了离开,有些人选择跳槽到了甲方,有些人则彻底离开了广告行业。无论是媒体人还是广告人,他们都有着一个共同的特点——内容和创意的生产者。

创意面临的危机是技术。当我掌握了互联网和大数据的技术,将广告进行精准投放,即使创意平平,仍能取得不错的效果。而AI技术,更是能够模拟人去写文案,创意人似乎就没什么存在的必要了。这是广告人面临的困境,也是传统广告行业面临的困境。

创意人的流失潮成为了传统广告行业的常态。

但广告行业真的“死”了吗?

广告营销最本质的东西是什么?是洞察用户的需求。而这些事情是要靠人来完成的。只有人的创意和人性才能够带来真正的情感诉求,洞察用户的需求,这是机器和数字无法做到的。

创意其实和艺术是很相似的东西。艺术之所以有价值,是因为其中蕴含着深刻的思想,如果只具有高超的绘画技巧而没有足够深刻的思想,那最终的成品只是空洞的画作,而无法被称为“艺术”。

 

 

而创意也是如此,最终要的是人的思想,这也是为什么,即使有了AI,创意人也无法被取代的原因,因为最终能够打动人心的一定是创意,而不是考数据堆积起来的广告。

广告行业不会死去,创意人的流失也必将慢慢减少。最终在时代的变动中,留下来的那波创意人,那些内容的产生着,会称为社会人人急求的人才。因为好的内容和创意根基与人深刻的思想和无边的想象力。

但广告行业还是会变的,在互联网时代,广告行业必须融入技术。只有技术是无法创作出优秀的作品,但没有技术势必会浪费大量的创意。技术与创意相结合,这就是广告行业和广告人的出路。

 

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