广告是艺术:新媒体艺术与广告

2018-09-28
 

 

广告是艺术吗?这个问题如果放在以前,很多人可能会毫不犹豫认为广告当然是一门艺术。但今日,如果再说“广告是一门艺术”可能会惹来不少的争议。

 

在现今的广告行业,不论是传统广告公司,还是新兴的数字营销公司,或多或少都会涉及到数据,而数据的使用确实对广告有着的不小的影响。这就让人们开始质疑,广告到底是不是一门艺术?

 

一般我们总是认为艺术是一种主观的,不可被量化或者证明的想法,而科学与艺术相反,是客观的,可以被量化或者证明的。但是从哲学的角度来看,主客观是无法被完全分离开的。任何客观的事情,都需要通过主观的方式去展现出来。

 

在我们衡量广告是艺术还是科学的时候,需要搞清楚,广告的核心是什么。广告的核心还是要打动消费者,让其购买产品或者塑造品牌形象。我们靠什么来打动消费者?靠的是创意,是内容。而数据只不过是帮助我们更快的发现潜在用户,并且帮助我们连接消费者,所以核心还是内容。从这个角度来说,广告还真的是艺术。

 

现今的广告,将艺术与科学合二为一,新媒体艺术广告就是一个典型的体现。新媒体赋予了广告更多的科技感和炫酷的视觉效果,将艺术更生动地传递给消费者。

 

2014年瑞典的某地铁站内,有一家洗发水品牌投放了一则利用新媒体技术制作的艺术广告。

 

 

 

当站内无地铁或者地铁停稳时,女生的头发处在正常下垂的状态,看起来十分柔顺;而当地铁进站或者离站时,女生的头发会飞舞起来,仿佛是地铁带来的风轻抚秀发。视频最后则会出现这款洗发水的广告语“Makes your hair come alive”。

 

某糖果品牌则是在日本东京街头的贩卖机上玩起了创意。

 

在日本东京某处的自动贩卖机里,在你投币点击购买糖果之后,贩卖机里将会真的有人伸出一只手为你送上糖果。

 

 

贩卖机里藏着一个真人,这个新媒体艺术看起来还挺吓人的对不对?但是一双有温度的双手送上来的糖果,可比冷冰冰的机器来带了体验好太多了。也有不少人为了这个新奇的活动,特地来到这里购买糖果,拍照打卡。

 

新媒体艺术越来越多的被应用在广告领域,这也体现了从本质上来说,广告仍旧是一门艺术。

 

而新媒体艺术广告与传统艺术广告不同的地方就是技术的运用。新媒体艺术广告善于运用灯光颜色等科技,给人以更加特别和独特的感受。这些艺术有时会通过LED屏幕或者某种动态的投影来呈现出来。这与我们传统意义上理解的艺术有着不小的差别

 

 

艺术发展到现今,已经形式和内容已经非常丰富,不再局限于某种领域、某种体裁和某种形式。除开传统的音乐、绘画和建筑领域,体育赛事、广告、文学等也被逐步纳入艺术的领域。广告作为艺术与科学的融合体,是一种更加新型的尝试,也是在艺术领域的探索。

 

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